Los resultados del estudio de mercado 'EL DEBATE DE LAS FORMAS' llevado a cabo por Triumph -empresa alemana con más de 120 años de trayectoria, líder mundial en lencería y corsetería- con una acción en la ciudad de Buenos Aires, puso al descubierto cómo sienten y valoran su cuerpo las mujeres argentinas.
Ø El 87% cambiaría algo de su cuerpo. Más de la mitad quisiera cambiar panza (56%).
Ø Una cada cuatro encuestadas (24%) cambiaría sus lolas, el 4% se las operó y el 13% piensa operárselas en el futuro.
Ø El 73% considera que la medida de busto ideal es de más de 90 (casi el 20% considera ideal más de 95) y cifras similares se registran respecto a las medidas de cola ideal.
Ø Nueve de cada diez mujeres consideran importante que su pareja las encuentre atractivas. De las mismas, 6 de cada 10 lo considera muy importante.
Ø Si bien no son muchas las mujeres que se hicieron alguna cirugía estética (8%) una de cada cinco tiene pensado hacerse alguna en el futuro y más de la mitad deja abierta la posibilidad (el 44% dice que no se realizará ninguna).
Antes de escribir específicamente sobre las distintas colecciones exhibidas durante la 33ª Edición Argentina Fashion Week (BAAM 2010), creemos importante referirnos a dos acciones desarrolladas durante esta nueva Semana de la Moda Argentina llevada a cabo recientemente en el Salón San Isidro del Hotel Sheraton Retiro.
'Vestido Rojo'
En la jornada de inauguración, y en sintonía con la campaña internacional ‘The Hearth Truth’, el BAAM realizó un desfile al que denominó ‘Vestido Rojo’, en apoyo a la Fundación Favaloro y con el objetivo de concientizar a las mujeres acerca de los riesgos de las enfermedades cardíacas y cómo prevenirlas.Para ello convocó a 20 famosas como Nacha Guevara, Romina Gaetani, Karina Mazzocco, Nicole Neumann y Soledad Fandiño, quienes fueron las encargadas de exhibir sobre la pasarela los vestidos colorados pensados para ellas por Benito Fernández, Laurencio Adot, Claudio Cosano, Verónica de la Canal y muchos creativos más.
Según la Organización Mundial de la Salud, una de cada tres mujeres muere en la Argentina por patologías cardiovasculares, superando al cáncer. La campaña cuenta con el apoyo de la Fundación Favaloro y se realiza por segundo año fuera de Estados Unidos. Tiene como lema 'Al corazón no le importa cómo te vistes: las enfermedades cardíacas son la primera causa de muerte en las mujeres entre 40 y 60 años'. Más información: www.thehearttruth.gov
'Mujeres Protagonistas'
En una apuesta a la moda más real, Clarín Mujer convocó sobre la pasarela a 27 mujeres sin 'photoshop'. Entre ellas, los pasos (casi de baile) de la cantante de jazz Deborah Dixon, enfundada en un equipo de Jade; la gracia de Catherine Fulop, espléndida con un Ramírez, y la buena figura de la peluquera Bebe Sanders, vestida por María Vazquez. Mientras tanto, María Cherñajovsky, Flavia Martini y Analía Maiorana desfilaron con sus creaciones. Aplausos aparte para Monique Thiteux-Altschul, de 72 años, que también hizo pie en la pasarela con vestido de Min Agostini (preferida por muchos artistas) y para la escritora en temas de crianza Laura Gutman, que desfiló acompañada por un bebé.
Los hombres de hoy son auténticos y transparentes y, en su
gran mayoría, usan productos cosméticos, así lo revela
una encuesta realizada por Biotherm Homme
El mercado actual de cosmética masculina representa hoy un 9% del mercado de tratamiento femenino con un crecimiento sostenido del 20-25% y una marcada tendencia que destaca a los productos hidratantes y anti-edad como los más solicitados. La marca Biotherm Homme acapara el 80% del mercado selectivo Hombre.
Ante este mercado en franco crecimiento es que Biotherm Homme realizó una encuesta, cuantitativa y cualitativa, para consultar sobre la dimensión, hábitos y costumbres en el uso de productos cosméticos para hombres y confirmó la expansión de este consumo. Pero lo destacable, no sólo es el crecimiento del mercado, ya que el posicionamiento de la marca creció de 22% a 27% el último año, sino también la masiva aceptación abierta por parte de los hombres de la utilización cotidiana de estos productos, su involucramiento directo en la compra de los mismos y la caída de los tabúes respecto de la incorporación de este hábito de cuidado personal en su vida cotidiana. 95% afirma que estar bien con uno mismo, permite estar bien con los demás. Hoy el hombre que usa cosmética masculina ya no se oculta, lo toma como tema de conversación y adquiere él mismo los productos.
HOMBRE 2010
Sus cifras: El 63% de los hombres usa cosmética masculina. 8 de cada 10 hombres le dedica tiempo a su cuidado personal y 5 de cada 10 confiesa cuidarse manteniendo una dieta saludable o haciendo ejercicio.
Sus favoritos: Loción para después de afeitarse (78%) y alguna crema para el rostro (75%) y gel de ducha (57%)
Sus prioridades: 1ero cuida sus afectos, luego, su imagen personal.
Sus atributos: Auténtico, positivo, prolijo, solidario y pendiente del cuidado personal.
Sus verdades: estar bien con uno mismo, permite estar bien con los demás; llevaría alguna crema para el rostro a una isla desierta.
Sus frases: no comprender que los hombres también usan cremas es tener una mentalidad de 40 años atrás; el uso de cosmética masculina ya se convirtió en un hábito.
Sus confesiones: hablan de cosmética en reuniones de amigos, en el gimnasio y en la oficina y no tienen ningún inconveniente en contarlo a sus seres queridos y hasta utilizar sus productos delante de ellos.
La muestra se enfocó en hombres ABC1, de entre 25 y 59 años, usuarios reales y potenciales de cosmética premium masculina. La encuesta, tomada del 18 de junio al 5 de julio de 2010, contabilizó 244 entrevistas on line, en sistema CAWI, con cuestionario estructurado. El 42% de los encuestados tenía entre 30 y 39 años, el 39% entre 40 y 59 años y el 19% entre 25 y 29 años.
Nivel de aceptación de cosmética en general
Del universo de encuestados, el 63% reconoció ser usuario de cosmética masculina, evidenciando un crecimiento de 23 puntos respecto de 2008. En paralelo, hubo un 30% de hombres que admitieron ser potenciales usuarios, disminuyendo a la mitad el guarismo de la investigación anterior. Sólo 7% ni usa, ni usaría.
Los datos recogidos refuerzan la tendencia ya evidenciada de que el hombre que incorporó a su vida la cosmética, tiene una actitud amplia de lo que significa el cuidado. Y aplica estos parámetros tanto a su apariencia personal y vida saludable como a su entorno social, familiar y medioambiental. En los números:
78% de los usuarios se cuida utilizando productos de cosmética masculina
54% mantiene una dieta saludable
49% va al gimnasio
48% hace ejercicios al aire libre
Fragancias
Por primera vez esta investigación, que ya va por su 5ª edición, incorporó preguntas acerca del uso de perfumes, acompañando así el lanzamiento de FORCE, primera fragancia de la marca. Se detectó que 98% usa fragancias y el 80% casi todos los días. Para el 37% de ellos, el perfume significa personalidad, el 27% le asigna el atributo de prolijidad y 19% lo utiliza como un arma de seducción.
Qué productos utilizan
En esta selección de productos el posicionamiento de Biotherm creció de 22% a 27% en el último año Existe una valoración superior de la categoría de productos premium. El 96% de los hombres afirma que una marca de cosmética masculina selectiva se diferencia de una marca de masiva por sus fórmulas de avanzada (37%), por el aval científico (19%) y por la eficacia (19%).
Con una frecuencia diaria o casi diaria, más de mañana que de noche, el 78% utiliza loción para después de afeitarse, el 75% alguna crema para el rostro y 57% utiliza gel de ducha.
Quién los compra y dónde
Terminando con la existencia de viejos prejuicios y tabúes que signaron durante años la aceptación abierta de productos de cosmética masculina, 89% de los hombres declaró adquirir sus propios productos vs. 75% que lo hacía en 2008. Las razones del involucramiento personal y la no delegación en la pareja, como sucedía anteriormente, se sustentan en la afirmación explícita de que les gusta informarse sobre las propiedades y características de los productos (37%), elegir por sí mismos (21%) y evaluar las distintas opciones (21%). Cuando le pide a su pareja que vaya, el 22% declaró que ella compra lo que él le encarga. Ya no resulta determinante la recomendación de su pareja sino que hay una mayor indagación personal. 52% lo compra en perfumerías y 21% en farmacias.
Razones de uso
Son múltiples los matices de la motivación pero el denominador común que los agrupa tiene que ver con una actitud sana, de búsqueda del bienestar. El 95% cree que estar bien con uno mismo, permite estar bien con los demás. El 63% atribuye el uso a que considera que contribuye a su bienestar, el 22% cree que al sentirse bien, todo lo que lo rodea está bien y al 15% le preocupa los signos del paso del tiempo.
Datos cualitativos
Los encuestados reconocen que el cuidado de la imagen casi es tan importante como el cuidado de los afectos. Pero esta actitud de respeto hacia si mismo y su entorno social se extiende también al medio ambiente. El que se cuida a sí mismo, extiende esta conducta a su alrededor. El 95% de los encuestados cree que es importante o muy importante dedicarle tiempo a sus afectos, el 89% al cuidado de su imagen, el 87% al medio ambiente y el 86% a quienes lo rodean.
Según la encuesta, los 5 atributos que mejor definen la personalidad de los usuarios de cosmética masculina son:
autenticidad, 40% (se destaca un 46% de los que tienen entre 30 y 39 años)
actitud positiva, 39% (se destaca un 44% de los que tienen entre 25 y 29 años)
prolijidad, 38% (se destaca un 48% de los que tienen entre 40 y 59 años)
solidaridad, 34% (parejo en todas las edades)
pendiente del cuidado personal, 27%
Fin del tabú
Hoy, rompiendo con prejuicios y anticuados preconceptos, el 44% de los usuarios habla abiertamente de cosmética masculina.
El hombre que usa cosmética masculina no se oculta. Entre ellos, el 31% dice que este tema ya no representa un tabú. De hecho, el 81% de los usuarios actuales considera adecuado hablar de estos temas en reuniones de amigos (vs. 78% en 2008), el 38% en el gimnasio (vs. 28% en 2008) y 31% en la oficina (vs. 27% en 2008). A la vez, casi la totalidad lo habla y usa los productos abiertamente ante sus pareja. La evolución, incorporación y uso de estos productos determina ya la situación inversa: 78% cree que no comprender que los hombres también usan cremas es tener una mentalidad de 40 años atrás. Y por eso 67% cree que el uso de cosmética masculina ya se convirtió en un hábito. En este sentido, sirve concluir con la afirmación que el 62% de los hombres que usan cosmética masculina se llevaría alguna crema para el rostro a una isla desierta, 97% lo recomendaría a sus amigos, y hasta 28% se atreverían a regalar algún producto de la categoría a alguien de su mismo sexo.
Acerca de Biotherm Homme
Con sólida experiencia en tratamientos, sus productos están constantemente a la vanguardia de la tecnología y dando prueba de su eficacia. Biotherm Homme responde a las necesidades de los hombres en el mundo, lo que le permite ser hoy líder mundial en productos de cosmética masculina, donde año a año crece la variedad de ofertas para el hombre. En Argentina, Biotherm Homme cuenta con una amplia gama de productos que permiten satisfacer las distintas necesidades de la piel del hombre. Esto se ve reflejado en la creciente demanda que se incrementa año a año. En el 2004, el segmento masculino representaba un 15 % dentro del peso de la marca mientras que en el 2010 el porcentaje asciende a un 27%.
La cita es el lunes, 13 de Setiembre, a partir de las 13hs.
La importante artista 'pop' colombiana SHAKIRA conquistará las calles de Buenos Aires con su nueva fragancia 'S by Shakira', el lunes 13 de setiembre, a partir de las 13hs y en los siguientes puntos de la ciudad:
Plaza de la República (el Obelisco),
luego en Av. Corrientes y Florida,
continuará en Florida y Perón
y en Av. Córdoba y Florida,
para finalizar las seis acciones programada
en Av. Santa Fe y Callao.
Estas diferentes acciones que acompañan al gran lanzamiento de 'S by Shakira', incluirá un amplio despliegue de actores y bailarines y, finalizadas sus actuaciones, el público podrá probar y disfrutar del nuevo perfume de la exitosa cantante.
'Pure Shaper', 'Sensual Curves' y 'Lace Sculpture'
las innovadoras formas 'SHAPE SENSATION'
presentadas por Triumph
Triumph, empresa alemana con más de 120 años de trayectoria, líder mundial en lencería y corsetería, anuncia el lanzamiento de 'SHAPE SENSATION', su nueva e innovadora colección de productos modeladores.
De la mano de 'SHAPE SENSATION', Triumph presenta tres líneas, ideales para hacer que cada mujer, se sienta más sexy y segura de sus formas: 'Pure Shaper', 'Sensual Curves' y 'Lace Sculpture'.
'Pure Shaper' ofrece una propuesta de productos de microfibra fina, de alta densidad y gran control, especialmente desarrollados para usar debajo de las prendas de vestir, por su confort y el efecto extraplano de sus terminaciones.
Esta línea está compuesta por un conjunto de dos piezas y un body modelador. El soutien posee aro y copa preformada, realizada con Super Microfibra, que da forma al busto, modela, y contiene, sin dejar marcas. Sus breteles, con un diseño novedoso, poseen una terminación sobre hilo de seda. El conjunto se completa con una bombacha modeladora, de cintura alta con banda siliconada, que permite que la prenda se fije al cuerpo. Por su terminación plana -en banda de microfibra con diseño jaquard de alta teconología- es ideal para reducir y modelar el cuerpo.
El body modelador, por su parte, está realizado en microfibra satinada elastizada en tejido circular, que se adhiere y marca las formas del cuerpo con un ajuste perfecto.
Entre sus nuevos lanzamientos, la compañía alemana también presenta 'Sensual Curves', una línea de modeladores, sofisticada y romántica. Elaborados en microfibra estampada y encaje, Sensual Curves ofrece productos realizados en materiales extra suaves, que realzan y reducen el busto según la necesidad de cada mujer.
En esta oportunidad, Triumph ofrece un Soutien con aro, realizado en tejido de super microfibra Xtra Fine, que centraliza el busto. Sus copas preformadas soft, son combinadas con un delicado dibujo floral. Posee un centro mediano, hecho en tul rígido con un detalle de encaje terminado en blonda, que no sólo contiene, sino también, permite una vista más seductora. Otra alternativa de corpiño para este conjunto, es el soutien con aro y corte, que además de centralizar el busto, brinda profundidad. La parte superior de su copa, con detalle de encaje francés que termina en blonda, continua hacia el bretel. Esta prenda, permite controlar el peso del busto desde la base.
El conjunto, se presenta con dos diferentes modelos de bikini: tanga y String tiro bajo, realizadas en tejido de supermicrofibra Xtra Fine. Su panel delantero es de microfibra con dibujos florales y encaje francés elastizado. Ambas piezas poseen elásticos finos y planos, que permite adaptarse a los glúteos sin marcar.
A través de esta nueva colección diseñada a la medida de la mujer de hoy, Triumph invita a las mujeres argentinas a redescubrir sus formas.
Acerca de Triumph:
Triumph International es uno de los fabricantes más grandes del mundo de ropa interior. La compañía goza de una presencia en más de 120 países con sus marcas principales Triumph ®, sloggi ®, y Valisère ® HOM. Triumph cuenta con 37.500 personas; en 2008, la compañía alcanzó una facturación de 2370 millones de CHF.
La edición número 29 de Expomueble 2010, Salón del Mueble de Buenos Aires, se llevará a cabo del 8 al 12 de septiembre de 2010, en el Pabellón Verde de La Rural, Predio Ferial de Buenos Aires.
En esta oportunidad, y para renovar el marco de la exposición, se han unido las dos cámaras representativas del sector en Buenos Aires: CAFYDMA y CEMA. Con la sinergia de ambas entidades, se ha concretado una importante ampliación en superficie del evento y en segmentos de público objetivo.
Partiendo de la experiencia y trayectoria de Expomueble, se ha generado un “Salón del Mueble de Buenos Aires” que se convertirá, año tras año, en el gran evento del sector, en una muestra donde los fabricantes tengan una vidriera abierta al país y al mundo.
Expomueble 2010, Salón del Mueble de Buenos Aires, es hoy la única exposición que en un mismo ámbito presenta sus diseños, promueve ventas mayoristas y minoristas, permite generar alianzas comerciales y alentar futuras exportaciones. A su vez, exhibe muebles y objetos de diseño, decoración e iluminación para todos los ambientes del hogar, e incorpora en cada edición nuevos elementos que la distinguen.
En el marco de la próxima edición, se reiterará la organización del Concurso: “Empresas con Estrategia de Diseño”, a cargo del Plan Nacional de Diseño.
CAFYDMA y CEMA han decidido asumir este desafío, sabiendo que la misión de las Cámaras es ayudar al sector a hacer buenos negocios y a fortalecer su presencia en el mercado. Expomueble 2010, Salón del Mueble de Buenos Aires será un espacio en donde en pocos días se concentrará una gran cantidad de público interesado y potencialmente comprador, se realizarán ventas in situ y se establecerán contactos con profesionales del sector y público en general, generando relaciones y negocios de largo plazo.
En esta temporada primavera-verano 2010/11 con la que la marca festeja sus 25 Años de existencia, ADRIANA COSTANTINI ha buscado su fuente de inspiración en el “Imperio de los Sentidos” para interpretar un universo femenino sustentado en los colores típicos del maquillaje como el rosa pálido, beige y el nuevo tono 'nude'. Asimismo apela principalmente a los voiles de algodón con seda, levemente transparentes, sugerentes, livianos y también a prendas de encaje que evocan a la lencería.
Los estampados son sutiles, acuarelados, en donde los colores intensos se diluyen en suaves tonos pasteles sobre tejidos en hilados fríos, calados y formas de líneas puras y desestructuradas.
El mundo femenino se corona con la supremacía del vestido: para el día en telas livianas, broderíes, colores claros y estampados y para la noche en siluetas al cuerpo y paleta de colores neutros.
Sin embargo, estos suaves tonos piel y rosas femeninos se combinan con verdes militares y safaris, se destacan los linos, viscosas en una paleta de verde, beige y marfil, las cazadoras forman alianza con bermudas. Y el vestido camisero se impone en esta tendencia que nos ubica de lleno en un verano caluroso, pleno de alegría, optimismo, en donde flores de diferentes tamaños saturan estampados, se funden en manchas y son intervenidas por rayas. Igualmente aparecen los azules clásicos de las líneas marineras, renovadas por ligeros trazos que dibujan flores y aportan nuevos aires a este estilo ya conocido.
La colección de ropa de noche (línea costura) celebra la 'fiesta' de los 25 años de trayectoria de la marca mediante vestidos cortos, enteros y otros de feminidad absoluta con siluetas clásicas ynuevas propuestas de grandes volúmenes.
Las líneas de anteojos y accesorios también llevan el sello de ADRIANA COSTANTINI.
Sin embargo, el festejo de las BODAS DE PLATA no se agotó con el desfile de la colección estival 2010/2011 pues se sumó el anuncio de la apertura de sendos locales ADRIANA COSTANTINI exclusivos en Santiago de Chile y Montevideo.
